德玛只是强调这是一场关于公司未来发展的重要发布会,除此之外就丝毫没有提及任何具体问题或者具体人物,但所有人脑海之中浮现出来的第一个身影就是陆恪。
这是不公平的。
因为还有很多可能性,也许是安德玛全新产品线的新闻发布会,也许是秋季和冬季市场调整的新闻发布会,也许是签约篮球职业球员作为代言人的新闻发布会,诸如此类等等,不见得就一定与陆恪息息相关。
可是,体育记者们脑海里浮现出来的第一个名字就是“陆恪”,一方面证明了陆恪现在在北美市场无与伦比的话题性和号召力,即使是记者也不能例外;另一方面也还说明了关于陆恪球鞋代言的超高瞩目程度。
过去三个月时间里,安德玛与耐克、阿迪达斯两位超级劲敌展开了激烈正面竞争,他们都希望能够赢得陆恪的球鞋赞助合约,他们纷纷使出了浑身解数,竭尽全力地争取这位华裔四分卫的球鞋合同,热闹的传闻隔三差五就爆料一番,如同八点档大戏般,牢牢地吸引了无数关注视线。
这在橄榄球联盟之中是非常罕见的。
事实上,因为球鞋的特殊性和专业性,除了篮球之外,橄榄球、棒球和冰球的球鞋合同都始终不算顶尖,甚至可以说是相对冷门,即使是汤姆-布雷迪和佩顿-曼宁这样的顶尖球员,球鞋合同也只能说是不受重视的偏门代言。
但陆恪却改变了如此现状。
今年一月,安德玛携手陆恪推出了“陆系列”球鞋,包括了橄榄球球鞋、板鞋、帆布鞋以及跑步鞋等多个种类。
“陆系列”一经推出之后,销量就引爆了球迷们的购买狂潮,上升势头着实太过凶猛,以至于登上了“人物”杂志的三月号,以专题形式进行了正面报道,安德玛连续三个月都成为了北美的地区销量涨幅最快的运动品牌,甚至已经开始威胁耐克、阿迪达斯、彪马等几个巨头的领军地位。
在这之前,安德玛的上升势头已经放缓了脚步,在长达一年时间里,始终无法寻找到更多突破口,尤其是球鞋市场,完全就是耐克、阿迪达斯和彪马等几家顶尖公司牢牢把持的状况,安德玛甚至寻找不到切入口。
但现在,先是斯蒂芬-库里,而后是陆恪,通过两名年轻球员的强大号召力,安德玛终于在牢不可破的北美市场抢占了属于自己的一席之地!
最为有趣的部分是,“陆系列”的销量在华裔人口比重领先的州以及城市中,增长势头远远超出了预期。
本来,这没有什么稀奇之处,安德玛只是想当然地认为,华裔市场正在打开大门,爆发出了惊人潜能;但经过市场部研究之后才发现,这些市场之中居然出现了一种叫做“代购”的职业——他们负责在北美购买“陆系列”球
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