2000年以前,NFL的品牌赞助是一个万花筒,多家体育品牌联手完成瓜分,就如同分蛋糕一般把三十二支球队全部分开来,如此商业模式对于联盟来说是非常不利的,队服设计、广告创新以及质量监管等等重要环节都无法完成统一。
经过深思熟虑之后,联盟决定统一赞助商,他们召集了三十二支球队进行投票,如同所有的竞标一般,以民意投票来选择出最后的赞助商,当时如日中天的锐步赢得了所有球队老板之中三十票的支持,成功拿下了独家赞助权。
但是,联盟还是必须考虑到其他竞争者的状态,以前的商业模式不可能一刀切地完全取消,不少品牌赞助的合同年限都还没有到期,而且结束期限也长短不一,难以在短时间之内统一起来,于是,联盟做出了让步。
锐步签约十年的独家赞助合同,内容包括了球衣和头盔,但手套和鞋子以及其他部分依旧允许其他赞助品牌的出现。
2005年,锐步被阿迪达斯收购,而后品牌就开始逐渐走下坡路;2006年,安德玛和耐克的市场份额渐渐开始增多,加入了联盟官方赞助商的行列,当然,球衣和头盔依旧是属于锐步的。但这却是一个起点,锐步开始衰退的起点。
在那之后,市场份额的缩小和品牌影响力的下滑,让锐步渐渐失去了主力市场,2010年合同到期的时候,他们没有能够与NFL续约,并且就此宣布,从职业体育领域转向到运动健身市场,彻底改变了品牌运营和发展方针。
于是,NFL官方开始寻找全新赞助商,为此,耐克、安德玛、彪马和阿迪达斯展开了刺刀见红的激烈竞争,却始终没有能够快速分出胜负,反而是陷入了拉锯战之中,尽管2010年和2011年,联盟官方球衣暂时使用的是耐克产品,但耐克还是没有能够拿下长期赞助权。
一直到2012年,也就是刚刚结束那个赛季的休赛期,耐克终于击败了阿迪达斯和彪马,成功胜出,与联盟签署了一份八年合作协议,正式确定了联盟独家赞助场上的位置,他们还更进一步地拥有了球衣、头盔和手套等所有外在装备的赞助权。
唯一的遗漏就是球鞋。
但耐克为了把持市场,正在一点一点地试图将其他品牌挤出球鞋赞助市场,目标就是在五年或者八年之后,成为NFL的唯一赞助商。
对于其他竞争品牌来说,他们必须竭尽全力地保住球鞋市场,尽可能地争取大牌球员的顶尖代言合同,并且以球鞋作为根据地,朝着其他辅助装备的领域进军,比如说安德玛的吸汗内衣,比如说彪马的护肩,诸如此类等等,一步一步地扩大影响力。
因为如果耐克将联盟最为顶尖的那一批球员全部收入麾下,那么
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